Исследование рынка: 1 Изучение товара

Скачать 25,94 Kb.

Название	Исследование рынка: 1 Изучение товара
Дата публикации	25.10.2013
Размер	25,94 Kb.
Тип	Исследование

pochit.ru > Финансы > Исследование

Структура самостоятельной работы по дисциплине «Маркетинг»

Краткая характеристика предприятия (организации), которую исследует студент. Предприятие может быть виртуальным.
Планирование направлений диверсификации.
Анализ товара (услуги) по трем уровням.
Комплексное исследование рынка:

1) Изучение товара

1.1. Выявление товаров-конкурентов и товаров-заменителей.

1.2 Новизна и конкурентоспособность по сравнению с товарами конкурентов (составить таблицу сравнения);

1.3 Соответствие требованиям местного законодательства и национальным традициям;

1.4 Способность удовлетворять нынешние и перспективные потребности потребителей;

1.5 Формирование параметрического ряда в соответствии с потребностями потребителей.
2)Изучение рынка как такового

2.1 Географическое расположение рынка сбыта фирмы;

2.2 Емкость рынка при наиболее благоприятном и неблагоприятном стечении обстоятельств для фирмы (привести расчет);

2.3 Товарная и фирменная структура рынка;

2.4 Отсрочка конкуренции;

Тенденции развития конъюнктуры рынка.

Исследование покупателей

Три или четыре важнейших характеристики возможных покупателей данного товара;
Типичные способы использования предлагаемого товара;
Побудительные мотивы, заставляющие приобретать товары данного рода
Факторы, формирующие покупательские предпочтения и влияющие на их рыночное поведение;
Выявление однородных групп потребителей по потребностям и по мотивации поведения (сегментация) и определение емкости выделенных сегментов.
Обычный способ совершения покупки потребителями данного сегмента;
Потребности, неудовлетворенные товарами данного рода;
Влияние прогресса на развитие потребностей актуальных и потенциальных потребителей.

Изучение конкурентов

Три или четыре фирмы, владеющие максимальной долей рынка, на котором работает или собирается работать фирма;
Две-три фирмы, наиболее динамично развивающиеся на рынке;
Торговые марки фирм-конкурентов;
Особенности товаров конкурентов, по которым их пред почитают потребители;
Упаковка товаров конкурентов;
Формы и методы сбытовой деятельности;
Ценовая политика;
Формирование спроса и стимулирование сбыта;
Используемые каналы товародвижения и сбыта;
НИОКР - научно-исследовательские опытно-конструкторские работы по направлению деятельности фирмы:

- тематика;

- объемы финансирования; наличие государственного финансирования;

- имена ведущих ученых, менеджеров.

4.11. Источники получения информации о конкурентах.

Правовой блок

5.1 Используя Консультант+, определить нормативные акты и документы, регламентирующие выбранный вид деятельности.

5.2 Учреждения, которые могут оказать помощь в затруднительном положении.

Составление анкеты для потребителей.
Оценка емкости рынка.
Разработка модели корпоративного имиджа предприятия.
Выработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой ориентации в деятельности предприятия (организации).

Похожие:

	Тема: «Сегментирование рынка» Сегментирование рынка – это процесс разбивки всего рынка на группы потребителей со схожими характеристиками, поведением, а также...		Используйте подсказки для ответов на вопросы. Вопросы Что такое позиционирующая реклама? А(L), интенсивность покупок товара а в среднем одним покупателем в год (J руб./покупателей), выигрыш или потеря доли рынка в результате...
	Тема занятия «Комплекс маркетинга» Цели: обучающиеся, используя знания предыдущих тем, должны сформировать маркетинговую концепцию предлагаемого товара, определить...		Рассказать, каким образом фирма позиционирует товар-новинку на рынке Дать определение понятиям «сегментирование рынка», «выбор целевых сегментов рынка» и «позиционирование товара на рынке»
	Исследование деятельности конкурентов 8 Сегментация рынка и исследование целевых сегментов как основа для принятия маркетинговых решений 4		Тема 56. Деньги, их виды и функции (часть 1) Стоимость денег и инфляция Деньги являются инструментом, обеспечивающим функционирование рынка, создающим условия для более эффективного осуществления процесса...
	Урок защита проекта по курсу «Основы экономических знаний» на тему:... «Маркетинговое исследование потребительского рынка молочной и хлебобулочной продукции в с. Турунтаево»		Маркетинговое исследование рынка сотовых телефонов в п. Сибирцево Конкуренция на этом рынке очень сильна. Лидеры рынка компании производители, обладают брендами, входящими в топ-100 по версии Businessweek,...
	Планирование ассортимента продукции Коммерческая деятельность по сбыту продукции на промышленном предприятии начинается с исследования товарного рынка. Изучение рынка...		Рефератов по дисциплине «Экономика таможенного дела» Экономическая сущность таможенно-тарифных мер регулирования внешней торговли (На примере конкретного товара или рынка)

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы